დღევანდელ სწრაფად ცვალებად ბაზარზე ინტუიციაზე დაყრდნობა აღარ არის საკმარისი მდგრადი ბიზნეს ზრდისთვის. კომპანიები დღეს უფრო მეტ მონაცემს ქმნიან ვიდრე ოდესმე — გაყიდვების ტრანზაქციებიდან და მომხმარებელთა ქცევიდან დაწყებული, მომწოდებლების ეფექტურობითა და ბაზრის ტენდენციებით დამთავრებული. მთავარი გამოწვევა მონაცემების შეგროვება კი არაა, არამედ მათი გარდაქმნა ქმედით ინსაითებად, რომლებიც ჭკვიან და სწრაფ გადაწყვეტილებებს განაპირობებს.